최근 교육 업체들의 방송 프로그램 제작 지원이 잇따르고 있다. 타깃에 맞는 프로그램에 자연스럽게 브랜드를 노출시킴으로써 고객들에게 브랜드를 알리고, 브랜드 친밀감 형성으로까지 이어지는 등 큰 홍보 효과를 누릴 수 있기 때문이다.
교육 프로그램뿐 아니라 인기 드라마 제작 지원도 활발히 이루어지고 있다. 미래엔(구 대한교과서)은 SBS 수목드라마 ‘상속자들’ 제작 지원을 통해 중고등 내신 대비 학습서 브랜드 ‘올리드(Allead)’의 홍보 효과를 톡톡히 누리고 있다. 드라마 내용 중 늘 상위권 성적을 유지하는 학생이 다른 학생에게 ‘올리드’ 고등 수학 참고서를 추천하는 장면이 등장하는 등 자연스러운 제품 노출을 통해 시청자들의 호기심을 자극하고 있다.
과외형 태블릿PC ‘37도씨탭’도 드라마 ‘상속자들’ 제작 지원을 통해 브랜드 인지도를 높여가고 있다. 드라마 속 학생과 과외교사가 서로 ‘37도씨탭’을 활용해 문제 풀이과정과 의견을 주고 받는 장면이 등장하면서 시청자들의 이목을 사로잡은 것. 언제라도 질문이 생기면 실시간으로 선생님과 문제 풀이과정을 주고 받을 수 있는 신개념 학습기라는 장점이 부각되면서 입지를 굳혀가고 있다.
CJ에듀케이션즈 정승원 마케팅 팀장은 “방송 제작 지원은 비교적 적은 비용으로 브랜드 인지도 기여와 함께 자연스럽게 제품의 특장점을 어필할 수 있는 마케팅 방법”이라며 “앞으로도 꾸준히 많은 교육 업체들이 방송 제작 지원에 참여할 것으로 전망한다”고 말했다.
교육 프로그램뿐 아니라 인기 드라마 제작 지원도 활발히 이루어지고 있다. 미래엔(구 대한교과서)은 SBS 수목드라마 ‘상속자들’ 제작 지원을 통해 중고등 내신 대비 학습서 브랜드 ‘올리드(Allead)’의 홍보 효과를 톡톡히 누리고 있다. 드라마 내용 중 늘 상위권 성적을 유지하는 학생이 다른 학생에게 ‘올리드’ 고등 수학 참고서를 추천하는 장면이 등장하는 등 자연스러운 제품 노출을 통해 시청자들의 호기심을 자극하고 있다.
과외형 태블릿PC ‘37도씨탭’도 드라마 ‘상속자들’ 제작 지원을 통해 브랜드 인지도를 높여가고 있다. 드라마 속 학생과 과외교사가 서로 ‘37도씨탭’을 활용해 문제 풀이과정과 의견을 주고 받는 장면이 등장하면서 시청자들의 이목을 사로잡은 것. 언제라도 질문이 생기면 실시간으로 선생님과 문제 풀이과정을 주고 받을 수 있는 신개념 학습기라는 장점이 부각되면서 입지를 굳혀가고 있다.
CJ에듀케이션즈 정승원 마케팅 팀장은 “방송 제작 지원은 비교적 적은 비용으로 브랜드 인지도 기여와 함께 자연스럽게 제품의 특장점을 어필할 수 있는 마케팅 방법”이라며 “앞으로도 꾸준히 많은 교육 업체들이 방송 제작 지원에 참여할 것으로 전망한다”고 말했다.
장준덕 herjjang@schooli.kr